平面广告设计中的简约阐述

　　科技快节奏的生活状态下，当今，崇尚自然的文化潮流逐渐被人们推崇。单纯、简洁的形式受到越来越多人的追求，也体现在现代设计的各个领域。文章通过对简约理念在平面设计中的形成、发展及特征进行梳理和总结，从形态元素、空间层次、画面构成三方面，加之实例浅析简约理念在现代平面设计中的运用，希看能为设计者在风格的掌握上提供些许参考。

　　简约可以作为一种审美风格，或者一种主义，或者一种理念，又或者一种美学思想，固然不能有一种被大家同时认可的称呼，但并不影响对它探究，这里暂且以作为一种理念进行浅析。

　   简约理念的形成及发展

　　战国时期，墨子就提出了以“简约”为美的思想，与儒家美学对立而产生。但是进进封建社会以后，受宗教文化和封建统治阶级追求奢华的审美意识的影响，艺术形式也越来越趋向繁复和华丽。17世纪，西方由于受巴洛克、洛可可文化的影响，文化艺术中雍容华贵、宏伟壮观成为主流，反映在艺术作品上则表示为色彩艳丽、过分的装饰。中国的唐朝文化艺术则与之异曲同工。这种文化背景中，人们审美观念一方面被影响，但同时在另一方面开始“反叛”

　　而后随着西方产业革命的推进和科学技术的迅速发展，19世纪中后期艺术开始以“简洁、实用、舒适”为审美趋向，具代表性的开端应是20世纪初期德国包豪斯设计思想的流行。20世纪四五十年代，国际主义平面设计风格幼稚，简约理念也在各种设计运动影响下不断发展。20世纪60年代后现代主义的呈现，日益多元化文化观念和设计理论的影响下，简约”汲取多元化理念的营养，向前发展。简约理念并非起源于当代，而是有其历史形成的源头。无论东西方都蕴含简约理念的形成及发展历程。从东方古老民族的原始图腾、符号古文字中就能找到端倪。各种图腾、纹样、符号，大都以简洁或单纯的形式存在